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南方高科手機媒介投放方案
作者：俊一 日期：2004-4-1 字體：[大] [中] [小]
手高科機媒體策劃案
目標：國內手機市場的主導或主流品牌
推廣期：2004年5月-2005年4月在覆蓋重點時段的同時，適當拓寬廣告覆蓋面，增加曝光
非重點是其選擇集中的時段做品牌維護和提升
分類：國產手機 國外手機
2004年正值手機洗牌年，更加大手機市場總投放額比歷年有較大增長
市場的主要品牌多以中央電視臺廣告為主要投放媒體到達面廣，利于提升品牌尤其恰如其分的欄目投放
在頻道選擇上，目標受眾集中的cctv-3綜藝類節(jié)目和cctv-1，2黃金時段。TCL多投放在中央一、三、八套，貓熊在中央一套等，諾基亞cctv-8。
目標受眾：
考慮到高科手機的產品主要體現(xiàn)在高科技含金量技術上，重點選擇央視重點欄目；購買者 影響者（廣告形象代言人）購買時尚和霸氣，所以定位在時尚青春族和傲骨銳氣青年族，為區(qū)分是從。
推薦媒體：cctv-3《音畫時尚
媒體接觸習慣：時尚女性（媒體熱點）
媒體環(huán)境：
調整欄目廣告時長，安排有致，間隔適度，資源整合更加科學，廣告播出環(huán)境更加優(yōu)良，廣告鎖定占有比率高。
2004年廣告時長調整為3分鐘（60分鐘節(jié)目），極大地降低了廣告噪音，提升了黃金段廣告價值。黃金時間的精品節(jié)目打造名品企業(yè)。。
推薦理由：
理由一
當紅、最炫天王級實力唱將加盟，現(xiàn)場傾情奉獻。
理由二
開創(chuàng)中國室內舞臺布景之先河，室內晚會中使用韓國炫爆冷焰火，光彩耀人，觀眾大飽眼福。
理由三
懸念迭出，觀眾與歌手、主持人互動參與，吊足觀眾胃口，萬人矚目。
理由四
起“激情燃燒”天王孫楠專場演唱會：傾情奉獻最新專輯《燃燒》；楊坤；樸樹；沙寶亮等領軍人物專場4月演唱會緊隨其后陸續(xù)推出。
理由五
6月音畫時尚將舉行韓國三星電子“溝通無極限”大型奧運火炬接力儀式晚會，萬眾矚目，與您共同為奧運加油，迎接2004奧運盛會。
理由六
《音畫時尚》7月將聯(lián)合美國國際電臺，將美國最前沿的音樂引入中國，開拓本土流行音樂與當前國際最前沿的時尚流行音樂的深入合作先河，美國當前頂級明星大腕加盟，馬丁，席林迪翁，林肯PARK…….將國際流行音樂與本土流行音樂一網打盡。
欄目媒介價值分析
A) 收視率分析
周末黃金強檔-----廣泛傳播，高收視率、高媒介價值。
精品欄目，國際化視野，引領時尚流行的前沿陣地，吸引了眾多忠實觀眾，據央視索福瑞媒介調查機構調查顯示，《音畫時尚》欄目收視率一直穩(wěn)居央視同類節(jié)目收視率排名前三甲， 3000多萬的忠實觀眾，欄目的精品化備受廣大觀眾的注目，掀起一次次收視高潮。
•欄目首播收視率（2003年下半年）（數據來源：央視索福瑞）
評述：2003年下半年《音畫時尚》收視率穩(wěn)中有升，保持中央媒體黃金時段精品欄目高視率穩(wěn)特征，獲得全國觀眾一致好評。
B) 收視人群年齡、收入結構分析
精品欄目，鴻篇巨制，眩目多彩，時尚，流行，吸引了大批有品位，有地位的社會中堅階層的矚目和喜愛，引發(fā)了那些熱愛流行、時尚的都市男女的狂熱。
收視人群結構分析（數據來源：央視索福瑞）
月收入分析：
年齡分析：
評述：以上數據說明《音畫時尚》欄目觀眾群中20-40歲的中青年觀眾占大多數，月收入達到或超過2000元以上占收視人群的36%以上。
C) 收視人群性別分析
手機市場，得女人者得天下，女性是引領時尚，潮流的先鋒，喜愛時尚潮流，喜愛音畫時尚，欣賞頂級時尚音樂。針對女性手機這個主流中堅市場，先有“TCL鉆石風暴”，嘗到甜頭的TCL幾年內力跋頭籌，已經坐上國內手機市場的頭把交椅，居TCL之后，各手機巨頭先后覺醒，波導“女人星系列”，“夏新恒久”系列，“MOTO彩裝系列”……..贏得女性市場，才能贏得手機市場的天下，而作為媒介傳播的制高點-----中央電視臺，首選三套-----屬于女性的頻道，而三套諸多欄目首選《音畫時尚》-----時尚，品位的代表。性別分析（數據來源：央視索福瑞）
D) 千人成本分析
a) 2004年面對央視漲價狂潮，《音畫時尚》雖然收視率節(jié)節(jié)攀升，但價位依然保持相對低調。給廣大客戶以共贏的空間。保持欄目低千人成本，高媒介價值，高性價比，高投入產出比。
•三套同時播出欄目CMP比較（數據來源：央視索福瑞）
E) 媒介環(huán)境分析
音畫時尚欄目保持良好的媒介環(huán)境，中央臺大周末黃金段位60分鐘節(jié)目時長，僅插播3分鐘廣告，僅占節(jié)目時常的5%，這在同級媒介載具上是罕見的。其媒介價值為眾多客戶所看中，3分鐘廣告分3次插播，每次僅1分鐘，30秒廣告帶僅兩條，15秒也僅4條廣告，短短的1分鐘，極大地減低了觀眾的換臺的機會。精湛的欄目制作，精彩，懸念疊出的節(jié)目安排，牢牢地吸引著觀眾的眼球，極大地提高了廣告的到達率，提高了廣告投放的效率，降低了廣告投放成本，這在其他媒介上是罕見的，節(jié)目高收視率，廣告高到達率，這樣的媒介環(huán)境讓眾多媒介投資者垂涎，吸引了大批有眼光的客戶群。
F) 品牌聯(lián)想，品牌忠誠度分析
音畫時尚集合了當紅一線頂尖的明星大腕，大批忠實的鐵竿歌迷的狂熱追捧，讓《音畫時尚》火暴異常，當紅巨星，鐵竿歌迷，精品欄目，引發(fā)受眾更多品牌聯(lián)想，時尚------潮流-----頂尖的------精品-----高貴--------流行----實力-----高質量-----可信賴------有品位-------等等有益的正面的品牌聯(lián)想，是打造實力品牌的媒介傳播首選載具。
G) 受眾畫像：
追趕時尚，追趕潮流；勇于接受，嘗試新事物，年輕，富有活力；對生活品質有較高要求，熱愛生活，熱愛音樂；講求自我，喜歡流行音樂，明星的鐵桿歌迷，都市追星男女。
廣告形式：特約播出 15秒廣告
《音畫時尚》欄目聯(lián)合贊助
廣告投放套餐（一）
聯(lián)合贊助商回報內容 廣告安排播出 頻次
5秒廣告 欄目中 贊助企業(yè)5秒標版， 4次/期，共156次 共156次
企業(yè)方陣 欄目中 主持人口播《音畫時尚》由“****”聯(lián)合贊助播出，歡迎來自“****”的朋友 3次/期，共117次 共117次
角標 10秒角標 6次/期，共234次 共234次
幸運獎品提供 滾動字幕+口播 3次周，共39次 共39次
片尾鳴謝 企業(yè)名稱+企業(yè)Logo 3次/周，共39次 共39次
播出時間：一個季度（13期）
媒體行程：周播節(jié)目，不用全程覆蓋
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